Energie, die Wellen schlägt
MUEGGE entwickelt Mikrowellen- und Plasmatechnologien an der Spitze der Branche und treibt globale Industrieprozesse mit innovativer Kraft an. Doch wie kann der Hidden Champion sein Selbstverständnis digital kommunizieren?
Gestaltung auf molekularer Ebene
Das Ziel war ein digitales Markenerlebnis, welches ein konsequentes Auftreten zwischen High-Tech und menschlicher Nähe schafft. Bereits früh in der Konzeption zeichnete sich allerdings ab, dass die Transformation für ein stimmiges Outcome auf allen Ebenen stattfinden musste. Die große Herausforderung: Jedes Detail vom Visuellen bis zur Tonalität aufeinander abzustimmen und aus der Kleinteiligkeit zum großen Ganzen zurückzufinden.
Kernspaltung der Nutzerführung
Als zentrales Kommunikationselement stand die neue Webseite klar im Fokus des Projekts. Im Hinblick auf die User Experience war neben der Integration mehrerer Sprachen für internationale Besucher:innen auch eine Segmentierung des Angebots und der damit verbundenen Zielgruppen notwendig: Wir profilierten einerseits Ingenieure, die MUEGGE als Partner für individuelle Anlagenentwicklung in Betracht ziehen und andererseits Kunden, die lediglich Informationen über standardisierte Produkte erhalten möchten.
Elemente in Bewegung
Das historische MUEGGE Logo mit charakteristischen Rundungen wurde in seine visuellen Moleküle zersetzt und zur modernen “M” Bildmarke mit hohem Wiedererkennungswert konstruiert. Auf textlicher Ebene sorgte derweil eine neue Ansprache für Differenzierung, die fachliche Prägnanz mit nahbaren, persönlichen Impulsen anreichert. Passend dazu ein kraftvoller neuer Slogan, in dem sich das Umdenken in Richtung Kundenzentriertheit widerspiegelt: “Power to your Projects”
Energie und Stärke, wirkungsvoll visualisiert
Auch in digitalen und analogen Layouts kehren die dynamischen Moleküle wieder und prägen, mal als grafische Stilelemente in Wellenbewegung, mal als konzentrierte Bildmarke die lebendige Formsprache des Corporate Design. Dunkelblaue Farbgebung im Hintergrund vermittelt Exklusivität, aufgegriffen von einer Typografie, die fest, sicher und selbstbewusst im Raum steht. Abgerundet wird die visuelle Sprache durch hochwertige Bilder, die Menschen in den Vordergrund stellen und zur Zusammenarbeit einladen.
Digitaler Funkensprung
Bei der Übertragung des Corporate Designs ins Web war ebenfalls Fingerspitzengefühl gefragt: Die Elemente der Markengestaltung wurden übertragen, im digitalen Layout gebündelt und durch dezente Animation veredelt. Vorausschauende strategische Planung und perfektes Ineinandergreifen im Team führten uns am Ende zu einem Web-Auftritt, der MUEGGE zwischen komplexer Technologie und menschlicher Expertise nahbar in Szene setzt.